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Madison participa en la primera edición de las Jornadas de difusión del segmento cosmopolita de Turespaña

Madison participa en la primera edición de las Jornadas de difusión del segmento cosmopolita de Turespaña

El 24 de mayo tuvo lugar en Madrid la 1ª edición de las Jornadas de difusión sobre el Segmento Cosmopolita, organizada por el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital, a través de Turespaña en colaboración con la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH).

El acto dirigido al sector turístico español, especialmente el hotelero, tuvo como principal objetivo presentar las características y perfil del segmento cosmopolita, caracterizado por su alta propensión al gasto en destino, evidenciando la importancia de orientar actuaciones hacia él y presentando estrategias de adaptación del producto turístico a dicho segmento por parte de diversas entidades, tanto públicas como privadas.

MADISON estuvo representada por su directora de Market Research Montse Martín, quien participó en la mesa redonda sobre segmentación y diferenciación de la oferta. En ella se debatió la importancia de segmentar para aumentar la rentabilidad, pero teniendo en cuenta que ya no basta con hacerlo en función de las características socio-demográficas del cliente (por mercados), se debe ir más allá y realizarlo por estilos de vida, por personalidad. Conocer cómo es, qué busca y sobre todo cómo atraer al segmento cosmopolita serán las claves para aprovechar su gran potencial para el sector.

La jornada fue inaugurada por la secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián, y clausurada por el director general de Turismo de la Comunidad de Madrid, Carlos Chaguaceda junto con el Director General de Turespaña, Manuel Butler, ha contado además, con la participación de numerosos profesionales de la administración y de ámbitos como la hostelería, la restauración, y sector transporte. Todos ellos han aportado su visión y han intercambiado experiencias sobre cómo adaptar el producto turístico a la demanda de este nicho de mercado.

 

 

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