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¿Qué es el Green Marketing?

¿Qué es el Green Marketing?

Según la American Marketing Association, el Green Marketing se define como “el Marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Aunque esta definición es certera y acertada, el concepto de Green Marketing va mucho más allá, es más profundo.

Al contrario de lo que creemos, este tipo de marketing no es solo la promoción de productos que tengan características relativas al respeto al medio ambiente, este concepto se puede extrapolar a otros ámbitos como bienes de consumo, bienes industriales o bienes de servicio.

No es solo intentar vender un producto biodegradable o respetuoso con la naturaleza, es también crear conciencia en las personas sobre el respeto a nuestro entorno. Llegar a la gente y hacerlo a través de esta vía. Este tipo de marketing se creó a principios de 1990, cuando la conciencia ambiental comenzaba a tomar fuerza.

A través del Green Marketing, las marcas intentan transmitir una imagen respetuosa con el medio. Esto se hace no sólo promocionando o vendiendo productos que no creen deterioro ambiental, sino adoptando medidas en su día a día que contribuyan o aminoren el impacto en la naturaleza. Por ejemplo, si la empresa ofrece productos alimentarios, hacerlo en recipientes reciclados. De una manera indirecta se hace así un marketing ecológico.

Este tipo de marketing también está pensado para un nuevo consumidor. Como decimos, el respeto al medio ambiente ha calado en la sensibilidad de gran parte de la población, que se preocupa por la contaminación cada vez más. Las personas se preocupan por comprar y consumir productos que no alteren el medio, algo que ha captado el mundo del marketing.

Pero no solo es importante parecer ecológico, sino también serlo. Es decir, aparentar tener un compromiso ambiental que no existe es contraproducente para nuestros objetivos. Si una empresa vende humo con respecto a este tema, puede generar desconfianza en el usuario, que se traduce en pérdida de valor de la marca. Llevar a cabo una campaña de Green Marketing supone un compromiso veraz, transparente y leal con la causa.

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