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Youtube como plataforma rey del marketing de contenidos

Youtube como plataforma rey del marketing de contenidos

Comienza un nuevo año y, con él, los propósitos que deseamos (esta vez sí) cumplir. En el sector digital, enero es el mes en el que los contenidos de los medios detallan cuáles serán las tendencias para este 2016. A pesar de las diferencias lógicas existentes entre sectores como la atención al cliente, la investigación de mercados, o la organización de eventos entre otros, hay un punto común a todos ellos, y es que el marketing de contenidos está ganando cada vez más peso como estrategia de posicionamiento en el entorno digital.

Dentro del marketing de contenidos, el formato de vídeo está erigiéndose como el que mayor influencia presenta. En este sentido, una plataforma atrae todas las miradas en lo que a inversión se refiere: Youtube. A la hora de justificar el porqué del vertiginoso aumento del interés de las marcas por invertir en Youtube, muchos medios señalan al incremento de su uso, y es totalmente cierto. Sin embargo, es otro factor el más determinante a la hora de elegir la plataforma para incluir contenidos que antes eran más propios de la televisión, y son las posibilidades de segmentación del target.

El contenido que los youtubers comparten en sus canales ya evidencia el público objetivo al que van dirigidos, y esto guía a las compañías a la hora de emprender acciones de marketing. Youtube como herramienta publicitaria no se limita al contenido explícito que promocionan las marcas en formato display o vídeo, sino que, el verdadero potencial reside en sus posibilidades respecto al marketing de contenidos. Y es que, las marcas se interesan cada vez más por cómo un youtuber puede promocionar su producto en el canal sin que pierda la esencia, es decir, integrándolo en el contenido habitual de su canal. Si un youtuber realiza bromas, la marca (si considera que el target de su producto coincide con el del influencer) estudia cómo integrar su producto en una de las bromas, en vez de pagar para que se promocione explícitamente. Este hecho obedece directamente al comportamiento de los consumidores, ya que si el contenido es entretenido o de interés, la acción publicitaria tendrá mayor impacto.

Un ejemplo de esta estrategia de promoción es el que está realizando Sony Pictures España con youtubers como El Rubius o Mangel. Estos dos influencers, cuyo contenido está ligado principalmente a los gameplays (vídeos comentados de videojuegos), están realizando vídeos humorísticos relacionados con el contenido de las películas de Sony enmarcados en una campaña denominada ‘La otra película’. Esta publicidad resulta divertida y entretenida frente a la ya clásica reproducción del teaser o del tráiler. Llamando la atención de los interesados en el contenido de estos youtubers, Sony tendrá mayores posibilidades de que ese público acuda a las salas de cine a ver sus películas.

Además, la integración de la aplicación de Youtube en las Smart tv es otro de los hechos que ha impulsado a las marcas a confiar en el potencial de la plataforma. Cada vez consumimos más contenido de Youtube a través de móviles, ordenadores, tablets y televisiones. La “democratización” y “universalización” del acceso ha aumentado sus niveles de uso, y las marcas acuden donde estén sus consumidores. Así pues, no cabe duda de que Youtube será el rey del marketing de contenidos en formato audiovisual, y es una tendencia que se prevé no solo para 2016, sino para los próximos años.

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