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"Sportainment", marketing deportivo en estado puro

"Sportainment", marketing deportivo en estado puro

En los últimos tiempos, una parte importante de la industria del marketing ha empezado a poner el foco en el mundo del deporte, no sólo por el volumen de negocio que genera sino también por la amplitud de públicos que se mueven en torno a él. Cada vez son más las empresas que recurren a la organización y patrocinio de competiciones deportivas con el objetivo de promocionar su imagen y publicitar sus productos y servicios.

De un tiempo a esta parte, el deporte ha evolucionado exponencialmente, no sólo en cuanto a técnicas, sino también en lo referente al espectáculo que genera.  La asociación del deporte al entretenimiento ha dado como resultado el Sportainment, un nuevo concepto que aúna estos dos términos (sport + entertainment) para denominar al nuevo fenómeno mediático y comercial que supone la entrada del marketing en el juego.

Las actividades deportivas han dado un paso más y se han convertido en auténticos espectáculos que van más allá de la mera competición. El desarrollo de las nuevas tecnologías, la aparición de nuevos canales y formatos y las demandas cada vez más exigentes del público han influido enormemente en la forma de hacer y vender deporte.

En este contexto, y con el objetivo de abrir un abanico de posibilidades más extenso a la hora de explotar las posibilidades ofrece el deporte, nace el Sportainment. El objetivo principal de esta nueva tendencia, cada vez más en alza en el mundo del marketing deportivo, no es otro que redefinir el concepto de deporte que teníamos hasta hace no mucho.

Para lograr el entretenimiento a través del deporte es esencial crear vínculos emocionales con los públicos, partiendo de la pasión que normalmente genera esta actividad entre sus aficionados. Para llegar a ellos de forma efectiva no debemos perder de vista la segmentación, clave a la hora de conectar con los públicos y de dotar de cierta personalización a la estrategia de marketing deportivo que va unida al acontecimiento.

El Sportainment supone un avance en las técnicas de marketing deportivo, ya que presenta nuevas posibilidades de explotación mediática y comercial que se ajusten a las demandas de los nuevos consumidores. Además, la combinación entre deporte y entretenimiento puede generar grandes beneficios en cuanto a visibilidad, notoriedad, recordación y posicionamiento.

El marketing experiencial juega un papel fundamental en este formato, ya que el Sportainment basa su estrategia en la creación de experiencias únicas para los usuarios. El objetivo final es ofrecer a los públicos espectáculos memorables, por lo que las técnicas del marketing experiencial  unidas a la innovación se convierten en pilares fundamentales de la estrategia.

En definitiva, el Sportainment se alza como el nuevo escenario de actuación para la implementación de diversas técnicas de marketing deportivo y experiencial que, bien combinadas, pueden reportar grandes ventajas tanto a las empresas que apuesten por su utilización como a los públicos involucrados.

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