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Real Time Bidding, la publicidad en tiempo real está de moda

Real Time Bidding, la publicidad en tiempo real está de moda

Cada vez son más las posibilidades publicitarias y comunicacionales que ofrece Internet.  La inmediatez característica de la red está dando lugar a nuevas formas de interacción entre clientes y empresas, obligando a estas últimas a reconducir sus estrategias para adaptarse a las nuevas necesidades surgidas de los avances tecnológicos.

En el ámbito del marketing, hay una tendencia que está cobrando cada vez más fuerza. Se trata del Real Time Bidding, una nueva forma de hacer publicidad mediante un sistema de pujas en tiempo real por cada una de las impresiones de un anuncio en cada espacio publicitario de una página web. 

Este sistema, basado en el Big Data, es un mecanismo de inteligencia en el que se identifican los datos de los usuarios que visitan una web para ofrecerles publicidad acorde con su perfil. En el Real Time Bidding, las famosas cookies juegan un papel fundamental.

A efectos prácticos, el Real Time Bidding funciona de la siguiente manera. Cuando un usuario visita una web que trabaja con este sistema, sus datos son recogidos en forma de cookies para crear un perfil del visitante. Las empresas que se publicitan en esa web y que se dirigen a ese tipo de perfil, reciben una oferta por la que pueden pujar para que su anuncio aparezca en la página cuando ese visitante entre. Una vez recibidas todas las ofertas, el editor selecciona la que más le interesa e informa al ganador de la publicación de su anuncio. Lo más curiosos es que todo este proceso ocurre tan sólo en unos cientos de milisegundos.

Este sistema de compraventa online presenta una gran cantidad de ventajas:

o   La más importante es la segmentación del target, ya que el hecho de seleccionar a los usuarios según su perfil ofrece la posibilidad de personalizar los mensajes de los anunciantes y aumentar así la atención del cliente.  

o   En segundo lugar, el Real Time Bidding permite elegir a las empresas que se publicitan dónde y cuándo hacerlo, optimizando así el gasto.

o   Además, este mecanismo aumenta el ROI y mejora los resultados, ya que se trata de una de las técnicas más avanzadas en el cálculo del valor real de las impresiones.

o    Por último, esta herramienta nos permite analizar y conocer en profundidad parámetros del usuario como el género o la ubicación.

La International Data Corporation (IDC) prevé que para el año que viene habrá un enorme incremento de la publicidad en pantalla basada en Real Time Bidding. Las subastas a tiempo real son cada vez más numerosas y las empresas que invierten en este nuevo método van en aumento.

 ¿Se implantará el Real Time Bidding en España como método habitual de publicidad online?

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