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Periscope y sus posibilidades en la organización de eventos

Periscope y sus posibilidades en la organización de eventos

En la actualidad, lo relevante es más efímero que nunca. Los picos de notoriedad son cada vez más pronunciados. Alcanzamos cada vez más rápido a un público cada vez mayor, pero nuestro mensaje también queda antes relegado a la irrelevancia. Las marcas buscan fórmulas para incidir sobre la experiencia. El efecto recuerdo es más que nunca una prioridad, pero la forma de lograrlo es cada vez más compleja. Los consumidores ya no se sorprenden con tanta facilidad y, en este contexto, surgen nuevas herramientas de comunicación e interacción.

A principios de año, Twitter compraba Periscope (app de vídeo en streaming) sin querer hacer un gran anuncio de ello. Quizá no quería indicar el rumbo que adquirirá importancia en los próximos años. En marzo, Periscope lo confirmaba y muchos medios hablaron de una cifra de venta cercana a los 100 millones de euros.

Sin embargo, a pesar de la cifra y del interés de Twitter, como todo lo relevante en el mundo de las apps, son los usuarios los que deciden si triunfa o fracasa. Y hubo un acontecimiento que atrajo muchísima notoriedad en mayo y en el que Periscope fue protagonista: el combate de boxeo entre  Mayweather y Pacquiao. Mientras los servicios de Pay per view se frotaban las manos con los ingresos por compra del combate, Periscope surgió desde la sombra para convertirse en uno de los grandes focos de la noche. Muchos espectadores que lo presenciaron, lo grabaron para retransmitirlo en directo desde la aplicación. Incluso el –por aquel entonces- CEO de Twitter, Dick Costolo, tuiteó  sobre ello: “And the winner is… Periscope” (Y el ganador es… Periscope).

Esto sitúa la relevancia que ha adquirido la aplicación de retransmisión de vídeo en streaming en los últimos meses. Pero no hace falta pensar en eventos de interés mundial para imaginarse el valor que puede aportar una herramienta así en el sector de la organización de eventos. Muchos de los eventos que organizamos, a pesar de que estén ideados para un número reducido de asistentes, tienen  un enorme valor e interés para un público potencial mucho mayor. Y en gran número de ocasiones, la retransmisión de ese contenido no nace de la planificación, sino de la espontaneidad, y Periscope surge con ese concepto.

Hay que destacar que la retransmisión se puede seguir desde la web, la app de Periscope, o desde Twitter (también Facebook con la última actualización). Además de seguir un evento en directo, la app ofrece la posibilidad de repetir el evento en diferido, por lo que podremos prolongar su efecto.

La app, gracias a la calidad de vídeo que ofrecen smartphones de hoy en día, puede competir contra herramientas profesionales de vídeo en streaming sin mantenemos una serie de criterios de calidad como la sujeción del dispositivo, la posición o el encuadre.  No se debe concebir la aplicación únicamente como una solución para retransmitir en vivo nuestro evento y que llegue a un público mayor a través de las redes, sino también como una herramienta que puede mejorar la interacción con los propios asistentes si les invitamos a participar en la retransmisión del mismo desde sus dispositivos.

Pero Periscope no ha nacido solo para ser relevante en el sector de la organización de eventos, sino que se prevé que adquiera notoriedad como herramienta de marketing turístico o incluso en el ámbito del marketing político. Los usuarios dictarán sentencia, pero parece que sus límites de expansión están aún por definir.

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