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Mobile Marketing, una tendencia en alza

Mobile Marketing, una tendencia en alza

El rápido desarrollo tecnológico de los últimos años y la penetración de los smartphones en el mercado mundial ha influido en gran medida en el cambio producido en el comportamiento de los consumidores. El móvil se ha convertido en un elemento fundamental de nuestro día a día y sus prestaciones son tan variadas que cada vez se asemejan más a las de un ordenador. Esta tendencia abarca prácticamente todos los ámbitos de la vida diaria moderna y está dando como resultado la generación de nuevas formas de consumo.

Actualmente, los usuarios utilizan el smartphone para realizar todo tipo de gestiones, desde transferencias bancarias a compras online. El auge de las aplicaciones móviles ha supuesto una auténtica revolución tanto a nivel comercial como comunicacional. La creciente popularidad de las apps reside en su pragmatismo, ya que permiten conectarse a la red de forma rápida e inmediata sin pasar por ningún tipo de filtro previo.

Además, la aparición de las tabletas también ha supuesto una auténtica revolución en el mundo digital. Sus prestaciones son similares a las de los teléfonos inteligentes, aunque se diferencian por tener un tamaño un tanto mayor.

La rápida evolución del entorno móvil lleva a los usuarios a estar conectados de forma permanente, rompiendo con las barreras físicas y temporales. A través del smartphone, es posible acceder a grandes cantidades de información en cualquier momento y desde cualquier lugar. De esta manera se multiplican las posibilidades de comunicación e interacción entre una empresa y sus clientes.

Las principales ventajas derivadas de la integración de la tecnología móvil en las campañas de marketing son la inmediatez, la rapidez, la simplicidad, la innovación y la capacidad de segmentación que proporciona. Uno de los puntos clave del mobile marketing es, a su vez, la interacción que se genera entre la marca y el consumidor. El contacto entre usuarios y empresa se vuelve más directo y personalizado, incrementando así la eficacia de la campaña.

En este sentido, otra de las grandes ventajas del mobile marketing es la capacidad de conocer en profundidad a los usuarios a través de la monitorización de su actividad y de la geolocalización. Esto último permite a la empresa localizar los flujos de población que más le interesa para su campaña.

Como conclusión, el marketing móvil se presenta como una de las tendencias con más proyección del sector, que seguirá creciendo de la mano de los avances tecnológicos.

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