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El marketing de influencers en la organización de eventos

El marketing de influencers en la organización de eventos

La figura del  prescriptor no es un concepto novedoso, emplearlo en las campañas de marketing tampoco. Pero, el crecimiento progresivo del número y los perfiles de estos influenciadores sí tiene un recorrido menor. En la actualidad, más que a la irrupción de la tendencia, hemos asistido a la consolidación y profesionalización de un concepto: el marketing de prescriptores.

El marketing de influencers basa su éxito en la eclosión de las plataformas digitales y en la diversificación de lo que la sociedad considera con influenciadores. Antes, el conjunto de personas que ejercían algún tipo de influencia estaba más concentrado. Prácticamente, todo se reducía a la televisión, pues era ese medio el que establecía quién era influyente y quién no, ya fuese un deportista (de notoriedad por la emisión de su deporte a través del medio), un presentador o un tertuliano.

Hoy en día, con plataformas como Youtube (de la cual hemos hablado en este blog), Twitter o Instagram, en pleno auge de repercusión (y de captación publicitaria), la lista de influencers a tener en cuenta se ha engrosado notablemente. Ya no eres prescriptor en tecnología, en videojuegos, en cine o en comunicación, sino prescriptor en tecnología móvil, en videojuegos deportivos, en cine francés o en comunicación publicitaria. Siempre ha habido prescriptores en cada una de esas áreas, pero la democratización en la difusión de contenidos (gracias a Internet y las RRSS) ha ampliado el número.

Que haya más perfiles y cada vez mejor segmentados ha servido de impulso para el sector de la organización de eventos. Contar en un evento con la presencia de un influencer puede ser garantía de éxito si focalizamos bien la relación entre su notoriedad y el target de los asistentes. Utilizaremos un perfil más profesional o divulgativo si es un evento de carácter académico o donde lo principal es el contenido teórico que se imparte. Sin embargo, un perfil así no encajaría con un evento más dinámico donde lo que prima es la espectacularidad o la promoción de algo concreto, ya sea un producto o el aniversario de una empresa. No hay que olvidar que los influencers, en su principal tarea de ejercer notoriedad sobre un determinado contenido (y por qué no llamar la atención y animar a la acción), han de estar perfectamente ligados a aquello que van a presentar/dinamizar.

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