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La importancia del sector MICE en las ciudades

La importancia del sector MICE en las ciudades

MADISON estuvo presente los días 14 y 15 de octubre en el X Congreso Internacional de la Asociación de Ferias Españolas (AFE) celebrado en Valladolid, donde se puso de relevancia la importancia del turismo MICE en los destinos.

Se trata de un sector creciente que involucra actividades diversas como turismo de negocios, eventos, convenciones, incentivos, encuentros, congresos y ferias. Su aportación no es solamente económica (el perfil de turista MICE tiene un mayor gasto que el vacacional), sino que además favorece a la desestacionalización turística, favorece la internacionalización del turismo, alarga la estancia de turistas profesionales (España está en cabeza en el índice de competitividad), y aumenta la calidad turística.

Se identifican como principales líneas de mejora la creación de productos turísticos, la innovación y la generación de marca, además de la importancia de la especialización y de la formación continua, el contar con una agenda potente antes, durante y después del evento, y mejorar el tema de visados y transportes.

Así mismo, se expuso la importancia del contenido y de las personas. Aspectos como el potenciar la interacción (incentivar la participación, generar la suma de los conocimientos), generar contenidos más específicos y simples con aportaciones de valor que se diferencien del resto e integrar las nuevas tecnologías.

A nivel mundial se prevé un crecimiento del Turismo MICE en el 2016 motivado por Asia y Pacífico así como un incremento de la demanda de Turismo MICE en EE.UU. y la construcción de modelos de colaboración público-privada.

El turismo MICE resulta clave en las estrategias de los destinos debido a que el impacto que está generando no sólo será económico, sino que aporta un valor añadido de conocimiento y de posicionamiento al destino, logrando, de esta manera, un  efecto multiplicador en la organización de reuniones.

Desde MADISON estamos trabajando en la medición, estudio e impacto del turismo MICE. Contamos con una dilatada experiencia y con la confianza de clientes como Spain Convention Bureau, Conventions Bureau de diversas ciudades españolas, así como la de grandes cadenas hoteleras, como el Grupo NH Hoteles.

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