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Game of drones: el marketing de drones como tendencia

Game of drones: el marketing de drones como tendencia

Es indudable que el sector del marketing está estrechamente ligado al desarrollo tecnológico. La aplicación de nuevos inventos a la comunicación de las marcas con los consumidores es una práctica cotidiana. Ser los primeros del mercado en impactar aprovechando tecnología puntera es el objetivo de muchas empresas, cuyos focos están en un proceso permanente de búsqueda para hallarla. No es difícil orientar sus intereses actuales, la realidad virtual y aumentada, el internet de las cosas, la publicidad programática o el marketing en tiempo real, son algunas de las tendencias que están sirviendo de referencia para el futuro del sector. Sin embargo, hay una en especial que ya se está aplicando de forma exitosa y cuenta con grandes índices de popularidad: el marketing de drones.

No es una locura que ‘piloto de drones’ sea una de las profesiones del futuro. Es más, en España ya es obligatorio tener carnet para dispositivos de determinadas características. Pero, aunque la legislación esté adaptándose, su aplicación en el marketing está aún por eclosionar. ¿Son accesibles a todo el mundo? Sí, aunque depende. El precio de los drones comienza en torno a los 100 euros, y de ahí hasta grandes cifras que se justifican por su sofisticación, tamaño, etc. Amazon los está utilizando de forma experimental como medio de distribución, enviando paquetes de hasta 2,25 kilos a “zonas de difícil acceso”. Tal es el potencial de los drones y las previsiones de uso, que se ha dado luz verde a una ley temporal que regulará el uso de drones en España.

Hasta ahora, quizá deberíamos hablar exactamente de videomarketing de drones, pues ésa ha sido la aplicación más extendida en el sector. Sin embargo, el corto recorrido de esta tecnología y sus grandes posibilidades, han fomentado la creatividad de las agencias, realizando campañas de promoción tan originales como un desfile textil aéreo en el Black Friday de una ciudad brasileña o el aprovisionamiento de una popular bebida energética durante una carrera en México.

Ya es una realidad su popularización como apoyo de lujo en la realización audiovisual de un evento, de un vídeo promocional o incluso de una película. Pero las marcas han de ir más allá en las posibilidades de filmación que ofrecen  si quieren realmente impactar en los consumidores. Deben integrarlos en las acciones de marketing de tal forma que no sean un soporte de apoyo, sino un elemento de promoción.

Los drones han democratizado el acceso a una serie de tomas impensables –si no se contaba con un gran presupuesto- hace años en la industria audiovisual, pero lo fácil sería tomar este hecho como una sentencia, y no continuar probando e investigando qué aplicaciones puede tener en un sector en constante evolución como es el marketing. En el sector del entretenimiento, ya se ha inventado ‘Game of drones’, una especie de juego en el que combaten dos drones. ¿Qué más aplicaciones tendrán los drones y cuántos sectores se beneficiarán de su uso? Aún queda un largo y apasionante camino por recorrer.

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