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Empresas y marcas quieren al deporte como aliado

Empresas y marcas quieren al deporte como aliado

En los últimos tiempos, el patrocinio deportivo está cobrando cada vez más fuerza. Las competiciones deportivas se han convertido en el mejor escaparate para las empresas, que han sabido ver y aprovechar el potencial de estos eventos de cara a publicitar sus productos y servicios. En los últimos años, este tipo de patrocinio se ha profesionalizado mediante su inclusión en las estrategias de marketing de muchas compañías.

Sin ir más lejos, en MADISON contamos con un departamento de Marketing Deportivo, especializado en la organización de eventos a medida y enfocados a cualquier disciplina deportiva. Hasta el momento, hemos desarrollado proyectos de pádel, volley playa, fútbol 7, piragüismo, golf, hípica, balonmano y atletismo, entre otros.

Cada evento deportivo es diferente, no hay dos iguales. Y en esta diferenciación está la clave para conseguir que cada uno de ellos se convierta en la mejor herramienta de marketing, imagen y comunicación de una compañía.

Cada vez son más las marcas que buscan asociarse a los valores que posee el deporte y por eso piensan en esta materia como la mejor herramienta para obtener el retorno que marca su estrategia empresarial. Dentro de esta búsqueda, muchas empresas intentan hacer suyas ciertas disciplinas, originales y no muy practicadas, para implantar su imagen y llegar a nuevos públicos.

Como particularidad, no podemos dejar de mencionar tres productos propios relacionados con este campo: en primer lugar, contamos con el único circuito internacional de pádel amateur que existe a día de hoy, el International Padel Challenge, que tiene presencia en ocho países;  en segundo lugar, hemos creado una liga de fútbol 7 con más de mil jugadores  y por último, un circuito nacional de volley playa, el MADISON Beach Volley Tour.

Con el auge del marketing deportivo, muchas marcas quieren hacer suyos determinados eventos, aunque también hay muchas compañías que siguen apostando por el patrocinio tradicional. Sin embargo, se observan bastantes cambios en este sector. Ahora las marcas buscan un retorno económico directo, además de la difusión de su imagen corporativa.

Por esta razón  es fundamental dotar de vida propia y exclusiva a todos los eventos, y proporcionar a las marcas un retorno superior a la inversión realizada. Con el desarrollo digital y tecnológico, las opciones son infinitas para llegar a todo tipo de públicos a través de herramientas que hace años se quedaban únicamente en la presencia de la marca en el evento en sí.  Ahora, Internet nos permite romper todas las barreras y hacer universal cualquier evento deportivo.

En este sentido, Twitter se ha convertido en una herramienta imprescindible en los eventos porque da inmediatez y fomenta la interacción social, permite a la marca llegar directamente al público objetivo. Para el aficionado también es importante porque le facilita de una forma sencilla y directa el contacto y familiaridad con su deporte, con las marcas, con todo lo que rodea al evento.

El impacto de este tipo de eventos suele ser muy elevado, especialmente si en su organización se integran estrategias digitales y de gamificación que fomenten la interacción de los asistentes con la marca. Por esta razón, el deporte se ha situado en el punto de mira de muchas compañías, que han visto en esta disciplina un filón de cara a implementar su imagen de marca

¿Crees que la fusión de empresa y deporte puede traducirse en éxito?

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