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El unboxing y su influencia en el vídeo marketing

El unboxing y su influencia en el vídeo marketing

Llevamos años asistiendo al crecimiento del vídeo como estrategia de marketing de contenidos. Cada vez hay un consumo mayor de este formato, coincidiendo con el auge de las redes sociales y de la comunicación a través de canales digitales. Todo forma parte de una cuidada sinergia que ha experimentado una evolución sustancial en los últimos tiempos. Una de las técnicas que mejores resultados está obteniendo como estrategia de promoción de productos es la del vídeo unboxing.

Esta herramienta publicitaria consiste básicamente en desempaquetar un producto delante de una cámara y descubrir así qué contiene. Hay que diferenciar los vídeo unboxing de las también famosas reviews. La review es el análisis en profundidad de un determinado producto, y puede contener un vídeo unboxing, es decir, el momento de abrirlo. Sin embargo, esta herramienta de marketing no tiene por finalidad analizar sus características o probar sus funcionalidades, sino que, su potencial reside simplemente en el hecho de la apertura y la reacción del influencer que lo está llevando a cabo.

La industria de los videojuegos vio en esta técnica el suficiente potencial  como para formar parte de las estrategias de promoción de sus productos. Es muy común ver cómo youtubers famosos reciben material promocional de versiones premium, packs especiales o ediciones coleccionista de sus videojuegos favoritos. Incentivar a los consumidores a adquirir este tipo de versiones (cuyo coste lógicamente es mucho) es el principal objetivo de este tipo de vídeos, además de contribuir así a la promoción del producto estándar.

Uno de los youtubers con mayor número de seguidores en España y en el mundo, Vegeta777, celebró sus primeros 1000 suscriptores abriendo una edición estándar de un videojuego: caja, manual, disco, un pequeño obsequio de la tienda en la que lo adquirió, y poco más. Por ello, podemos llegar a plantearnos si lo realmente importante es el hecho de abrir ese producto o quién lo hace.

Desempaquetar juguetes, móviles, tablets, o cualquier otro producto digno de despertar interés (a todo tipo de públicos) es susceptible de ser viralizado. Las marcas saben del potencial y de su -según a qué influencers acudan- bajo coste.

Al final, el cliente quiere acercarse a la experiencia de abrir un producto en el que está interesado, y necesita que el influencer que lo realice sea próximo a su opinión, para así tener una idea aproximada de lo que podría sentir al abrirlo. Compartimos así un momento Wow con la marca, el producto y el influencer que sirve de vínculo. De este modo, las ganas de adquirirlo y vivir en primera persona esta experiencia quedan altamente incentivadas.

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