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El juego “Engancha”. El poder de la gamificación.

El juego “Engancha”. El poder de la gamificación.

En los días en los que vivimos, el juego y la utilización de técnicas de juego se ha trasladado a ámbitos impensables, además de haberse incrementado la utilización de los juegos en su sentido mas tradicional pero potenciado por la socialización que aportan los juegos on line.

Estamos en la era de la gamificación, en la que se intenta hacer uso del juego, además de en su sentido más estricto, mediante la utilización de mecánicas de juego en ámbitos en los que nunca se había pensado su utilización: eventos corporativos, formación, gestión empresarial, promoción, etc...

Por todos es conocido que aquello que enfocamos desde un punto de vista lúdico atrae más nuestra atención, haciendo que nos impliquemos más, de una forma distinta y perdiendo en muchos casos el miedo, el sentido del ridículo y desinhibiéndonos en situaciones que de otra manera pueden resultar más tensas, incómodas o simplemente aburridas. La utilización de la gamificación nos ayuda a conseguir potenciar la colaboración (encuestas), dinamizar (RRSS, eventos), mejorar la promoción (de producto, de marca), etc…

¿Por qué está teniendo tanto éxito la gamificación? Está claro que el éxito proviene del beneficio mutuo, el conseguido tanto por el promotor de la iniciativa, como del destinatario de la misma. Para el promotor de la iniciativa, la gamificación permite aumentar el uso y la lealtad de los usuarios, influye en el aumento del consumo, permite que las iniciativas sean susceptibles de viralización, nos permite conseguir que el usuario se identifique con la marca y de esa manera fidelizarlo. Para el usuario final, la participación en juegos nos hace aflorar nuestro carácter competitivo, nuestro afán de mejora y necesidad de reconocimiento, aunque sólo sea entre el grupo de amigos, luchamos por conseguir más puntos, por sobrepasar desafíos, niveles, por ser los primeros y por qué no…, por conseguir premios o recompensas en forma de descuentos, productos gratuitos, etc…

Un aspecto muy interesante de la gamificación es su capacidad de integración con otras técnicas de marketing: BTL, Street marketing, etc… que dotan al conjunto de una mayor espectacularidad y por lo tanto una mayor capacidad de atracción del target definido lo que hace de la gamificación una potente herramienta de marketing que en manos de profesionales con experiencia permite hacer evidente el ROI de estas acciones.

En MADISON ya son varios los clientes que nos han permitido ofrecerles soluciones en el ámbito de la gamificación: dinamización de eventos, mejora de la promoción, fidelización de marca o producto, etc…

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